Как написать обзор товара?

Обзоры (обзорные статьи) – это материалы, которые любят читать и читают с удовольствием. Интересная информация, красивые иллюстрации, качественное видео, ответы на волнующие вопросы – это именно то, что ценится высоко. В противном случае материал будет бесполезным и неэффективным. Разумеется, обзор нужен, чтобы продавать и продвигать продукт на рынке.

 

Кому нужны обзоры и для чего они пишутся?

 

Обзор товара – это не просто текст, отвечающий на вопросы человека, ищущего информацию по тому или иному продукту. Размещение подобной информации позволяет зарабатывать деньги частным лицам и компаниям. Сегодня обзоры заказывают:

 

• интернет-магазины, желающие увеличить объемы продаж. Предоставление контента в форме обзора – это ответы на вопросы потенциального клиента, помощь в выборе и принятии решения. Примером могут служить обзоры компании «Связной». Вот здесь можно посмотреть формат;

• частные лица, владельцы информационных ресурсов (например, портал «всё для дома», «мобильные новинки» и т.п.). В данном случае также предоставляется полезная информация по какому-либо товару с указанием ссылки, где данный товар можно купить. Таким образом, при переходе по партнёрской ссылке, указанной автором проекта и при оформлении заказа, автор получает свои комиссионные. Вот здесь больше информации по теме.

 

Хорошие обзоры предоставляют актуальную информацию по товару, отвечают на вопросы потенциального клиента и направляют в «кассу». Именно эти задачи решает обзорная статья, рассказывающая о продукте.

 

Какую информацию хочет получить читатель обзора?

 

1. О чём идёт речь, и какие мои проблемы решает это предложение?

2. Какие функции, опции и цены?

3. Как пользоваться?

4. Почему это лучше, а не то?

5. Где можно купить?

6. Какие минусы и плюсы?

 

При написании обзора нужно учитывать эти потребности и желания читателей. Иначе получится обычное сочинение, малоинтересный и неэффективный текст-пустышка.

 

Обзор товара – субъективное мнение или чисто информационный материал?

 

Какой формат выбрать – рассказать о товаре от своего лица, поделиться опытом его использования или ограничиться констатацией фактов, полезных данных по продукту? Какой подход лучше?

 

Всё зависит от того, где будет размещаться Ваш обзор. Если пишете для собственного сайта, на котором рассказываете о последних новинках, то разумно поделиться собственным опытом. Если обзор нужен для наполнения интернет-магазина, то здесь лучше убрать субъективное мнение и выбрать конкретное изложение, исключая «я», «моё мнение», «рекомендую данный продукт для…» и т.д.

 

10 простых советов по написанию крутого обзора

 

1. Не бейте сразу в лоб – начните с небольшой предыстории/вступления. Что подтолкнуло к созданию товара, в каких условиях он создавался, как появилась идея создания, когда?

2. Начните подготовку со сбора информации и изучения свойств. Используйте только авторитетные источники. В идеале – это сайты производителей.

3. Если нет возможности воспользоваться товаром перед написанием обзора, то найдите людей, которые им уже пользуются, знают его «от» и «до» в мельчайших подробностях. Спросите друзей, знакомых, найдите форумы соответствующей тематики, почитайте отзывы пользователей в сети. Это поможет понять сильные и слабые стороны продукта, увидеть, какие проблемы актуальны для целевой аудитории и как их решает конкретный товар.

4. Эмоции и личный опыт допустимы, если пишете обзор для своего ресурса. Когда речь идёт о серьёзном интернет-магазине, то нужно убрать оттенки субъективности и выбрать непредвзятость.

5. Сравнение приветствуется. Сравните товар с аналогами других производителей, чем он лучше, в чём проигрывает. Можно сравнить с предшествующими моделями от одного производителя. Тут важна конкретика – точные модели, точные характеристики, точные названия.

6. Используйте качественный фото- и видеоконтент для обзора. В идеале это фотоматериалы, выполненные профессиональным фотографом. Не должно быть смазанных и нечётких изображений – это испортит впечатление. Фото и видео должны сопровождать текстовый обзор, фокусировать внимание читателя на деталях, о которых идёт речь. Если Вы пишете обзор для интернет-магазина, а материалов нет, то не лишним будет указать по тексту картинки какого формата дополнят материал и где лучше использовать.

7. Не ограничивайтесь перечислением свойств и характеристик товара. Рассказывайте простым языком, какие задачи решает каждое свойство. Например, рассказывая о камере телефона, не пишите просто «модель имеет камеру 8Мп и систему стабилизации Nero» (пример с потолка). Намного лучше «фотографии с камеры 8Мп получаются сочными и яркими, а система стабилизации Nero позволяет делать чёткие снимки даже в движении».  

8. Обязательно укажите, где купить и посмотреть больше материалов по продукту. Это упрощает поиск для клиента. Если обзор убедил человека в необходимости покупки, он хочет купить товар, но не знает, как перейти на витрину и оформить покупку, то он только разочаруется, покинет сайт.

9. Немного о недостатках – это достоинство обзора. Когда нет изъянов, то возникает сомнение – всё ли здесь чисто и точно. Незначительные замечания и недостатки – нужный элемент обзора.

10. О цене товара. Указывать в обзоре или нет? На месте независимого автора я бы это не делал. Почему? Цена – это вопрос, который интересует многих людей, она важна при принятии решения о покупке. Скрывая цену, мы стимулируем человека пройти по партнёрской ссылке в магазин, где лежит сам товар. Предлагая исчерпывающий обзор, мы утоляем информационный голод. Если человек получил всю информацию из обзора, то зачем ему переходить по предложенной ссылке? Я сторонник того, чтобы не раскрывать всю важную информацию и сохранять интригу)

 

Если обзоры раньше никогда не писали, то рекомендую YouTube. Заходите, вбиваете в поиск «видеообзор (указываете, что ищете)» и жмёте поиск. Смотрите видео по интересующему продукту на 6-10 минут, выписываете на лист бумаги по пунктам, о чём рассказывает автор – получаете структуру для работы. Всё просто.

 

Кстати, вот и наглядный пример – обзор по Apple iPhone 6. Просмотр толковых обзоров неплохо помогает.