Где копирайтеру получить порцию полезной критики?

Пожалуй, каждый копирайтер за время работы получает чудесного «леща» в виде критики. Одни после нелестных отзывов и комментариев решают завязать с копирайтингом, другие начинают конфликтовать и отстаивать своё мнение, третьи, изучив подробные описания своей «некомпетентности», продолжают идти дальше, делая ошибки и ценные выводы. Неужели всё так плохо, и есть только негативная критика разрушающего и деморализующего характера? Вот эту тему и рассмотрим сегодня.

 

Критика с нулевой ценностью

 

«Мне кажется», «я считаю», «не уверен, что» и т.д.

 

Если в комментариях присутствуют подобные формулировки, то не стоит придавать значения сути всего написанного. Почему? Человек пытается как-то Вас поправить, вставить свои 5 копеек, но выдаёт себя своей неуверенностью. Если знаешь, что конкретно не так, то «казаться» и «считать» не будет – скажешь как есть без оттенков сомнения.

 

Критикуется не то, что есть на самом деле

 

Например, «в тексте не указано то и то», «необходимо дописать здесь вот это и это» и т.д. Это обсуждение того, что могло быть, но его нет. Зачем обсуждать то, чего нет? Лучше получить критику по тому, что написано и что в уже написанном можно сделать лучше и почему. Обсуждения того, чего нет в тексте со стороны комментатора – это чисто субъективное мнение, подпитанное фантазией.

 

От участника массовки

 

Если попросить участников форума критику на свою самую лучшую статью, то нужно знать, что более-менее адекватной информации будет содержаться в 5-10% всех высказываний. Писать комментарии будут, чтобы по случаю набить количество сообщений, чтобы как-то блеснуть своими познаниями, убить время и т.д. Чем больше сообщений будет в теме, чем сильнее её автор будет кому-то и что-то доказывать, тем больше негатива получит. Получается большой мусорный ком.

 

От анонима

 

Хорошо, если можно связать определённый профиль на форуме, учётную запись в скайпе, ICQ с реальным человеком – знать хотя бы его реальное имя. Если некий ZoRRo пишет, что Вам не место в копирайтинге, советует сделать что-то с ценами, то нужно экономить время – не ввязываться в спор – путь «доктор полечит другого», кто хочет пообщаться о погоде. Возможно, на связи с Вами школьник недалёкого ума, коллега-завистник, который получает моральное удовлетворение, смешивая Вас с грязью и т.д.

 

К чьей критике стоит прислушаться?

 

Это должен быть конкретный человек!

 

• Клиент, который платит Вам за работу и заинтересованный в качестве Ваших услуг.

• Коллега-копирайтер, более успешный и продвинутый, к уровню которого хочется приблизиться.

 

Это реальные люди, которые имеют реальное имя, фамилию и конкретные представления о качестве работ, стандартах копирайтинга и т.д.

 

Например, клиент, который заказывает тексты для продвижения сайта, может критиковать по заголовкам, подзаголовкам, уникальности, частотности ключей, количеству повторов и другим аспектам. Он знает механизм продвижения и старается получить стандартизированные тексты под определённые требования. Критика по SEO и оптимизации текста от него будет полезна, а вот относительно продающих свойств материала – это вряд ли. Обратная ситуация может быть с клиентом, который заказывает продающие тексты. В SEO он может и не разбираться, а вот в плане цепляющих фишек и различных продающих техник в тексте – да. Поэтому стоит понимать и представлять, кто именно Вас критикует, чтобы знать, какую критику принимать, а какую фильтровать.

 

Полезную и здоровую критику можно получить и от успешных коллег, которые идут своим курсом, не ввязываются в бесполезные обсуждения, которым нет необходимости кому-то что-то доказывать. Эти акулы уже имеют свои стандарты, чёткое видение и создают экспертность. К ним приходят клиенты, чтобы не критиковать за работу, а платить им за их экспертность, знания и опыт.

 

Можно получить конструктивную и непредвзятую критику у опытного коллеги за деньги. Задать вопросы, показать текст, попросить рекомендации по улучшению и т.д. Независимая оценка от эксперта поможет разложить всё по полочкам, понять что так, где получается, а где стоит поднажать. Такой вариант самый простой и наиболее полезный. Это намного лучше, чем призывать к критике своего труда массовку, случайных прохожих и т.д.

 

Критика – это инструмент для развития, но только при умелом обращении. Выбирайте толкового критика, не доверяйте массовке.

 

автор статьи

Чусовитин Юрий