Как из обычной инструкции сделать классный продающий текст для услуг?

Рассмотрим каждый элемент.

 

Возьмём для примера компанию, предлагающую услугу по вскрытию механических замков в Москве и Подмосковье.

 

Элемент №1 – Услуга (название страницы)

 

По сути, это будет основным заголовком для текста. В нашем случае «Вскрытие механических замков».

 

Элемент №2 – Коротко об услуге и проблеме (2-3 предложения, без воды)

 

Здесь не нужно лишних слов. Упоминаем о проблеме и предлагаем услугу для её решения + указываем основные преимущества предложения.

 

«Потеряли ключ и не можете попасть в квартиру? Компания N предлагает услуги по вскрытию механических замков в Москве и Подмосковье. Наши специалисты имеют весь необходимый инструмент, выезжают на адрес в течение 20 минут и всегда справляются с задачей.»

 

Элемент №3 – Погружение клиента в процесс (фиксируем внимание).

 

Фокусируем внимание на важности услуги. Задача – ознакомить человека с тем, как оказывается услуга, какие работы выполняются, какие нюансы есть.

 

«Прежде, чем пытаться самостоятельно вскрыть механический замок своей квартиры или звать кустарного мастера, внимательно изучите представленную информацию!»

 

Элемент №4 – Описание конкретных шагов к решению проблемы (последовательность действий для достижения желаемого результата).

 

Данный блок текста, как правило, получается самым объёмным. Сначала прописываем подзаголовок. В нашем случае можно использовать «Как вскрыть механический замок за 15 минут» или «Вскрытие механического замка за 10 шагов».

 

При описании действий желательно давать пояснения по тем деталям, которые могут быть непонятными для читателя. Объясняем принцип простым языком, честно и по пунктам. Сначала нужно то и то, затем и т.д.

 

Оформлять данный блок лучше в виде списка, чтобы было наглядно.

 

Закрыть блок-инструкцию можно преимуществами обращения в компанию, которая предлагает услугу.

 

Кстати, данный блок можно заменить видео, на котором мастер показывает сам процесс вскрытия замка и попутно рассказывает, что именно делает.

 

Элемент №5 – Оффер

 

Оффер – это ценность услуги для клиента, выгодное предложение. Для представленного примера возможные варианты офферов:

 

• Мастер приедет на адрес через 15 минут после Вашего звонка;

• Вскрытие механических замков с 00:00 до 06:00 со скидкой 50%;

• Вскроем любой механический замок за 20 минут или бесплатно.

 

Ценность для клиента – это не только решение проблемы (получить доступ в свою квартиру, попасть домой), но и оперативность, возможность сэкономить, если проблема возникла ночью и пр.

 

Элемент №6 – Call to action

 

Call to action – это призыв к действию.

 

К чему можно призывать и на какое действие ждать от человека, читающего предложение? Вряд ли, это будет ситуация, когда проблема случилась, а за дверь не попасть. Скорее всего, человек читает предложенный текст, чтобы получить полезную информацию на этот случай или выбирает компанию, в которую можно обратиться, чтобы вскрыли дверь (если будет такая необходимость).

 

Здесь разумно призвать так «Получите телефон персонального мастера!». Оформляется данный блок в виде формы с полями «имя», «телефон», кнопка «получить телефон персонального мастера!». Человек вводит данные и получает телефон специалиста, которому можно позвонить, когда проблема возникнет.

 

Из простой инструкции можно сделать хороший продающий текст. Если предлагаете услуги, то распишите подробно, какие шаги делаете, чтобы решить ту или иную проблему клиента. Дополните материал указанными триггерами и увеличивайте продажи.

 

Спасибо за внимание!

 

автор статьи:

Чусовитин Юрий