Копирайтер
Чусовитин Юрий
Как сэкономить на рекламе в Яндекс Директ?
РЕАЛЬНАЯ ПРАКТИКА
ЯндексДирект – это отличный инструмент, если пользоваться им грамотно. Он подходит для продаж как товаров, так и услуг. Нужно только правильно подготовить объявления для показа. Сегодня покажу, как это сделать, не являясь специалистом по контекстной рекламе.
Итак, расскажу и покажу на примере продажи своей услуги «текст о компании». Какие запросы в строку поиска Яндекса будет вбивать человек, которому нужен такой текст? Логика подсказывает, что это:
-
текст о компании
-
купить/заказать текст о компании
-
заказать текст о нас
-
заказать текст о компании копирайтеру
-
как написать текст о компании
Этот список можно продолжать, но суть не в этом.
Я выбираю ключ «как написать текст о компании», чтобы направить посетителя на страницу, где предлагаю услуги по написанию таких текстов. Человек, который вводит этот запрос, может:
-
искать информацию, чтобы её изучить и самостоятельно написать текст о компании;
-
искать информацию по вопросу. После изучения он видит, что не всё тут так просто (особенно без опыта) и будет лучше заказать написание текста у копирайтера.
Теперь в Вордстате смотрим количество показов по запросу за последний месяц.
Видим число показов 121 раз. Однако этого недостаточно. Нужно посмотреть точные данные, поэтому используем оператор «!», проставляем его перед каждым словом запроса. Получаем следующее.
Видим, что показов по точному запросу без словоформ и разброса было 69.
Вполне рабочий ключ, который может дать клиентов по услуге «текст о компании». Забираем его и направляемся в рабочий кабинет Яндекс Директа.
Создаём первую кампанию и приступаем к подготовке объявления под выбранный запрос.
Кстати, работать будем только с этими полями.
 Как написать ...Учимся писать разные тексты. Продающие, информационные, SEO и т.д. |
|---|
 Где взять клиентов?Привлекаем клиентов, чтобы не сидеть без дела. Секреты и способы. |
 О рекламе и маркетингеИнтересные факты, исследования, наблюдения и опыт. |
 Чтобы лучше работать ...Секреты копирайтерской эффективности. Мотивация на работу. |
По какому алгоритму я создаю объявления для своих услуг в Яндекс Директ?
-
Делаем первое объявление «по-медвежьи» (как душе угодно, чтобы посмотреть, сколько будет стоить 1 посетитель). Соблюдаем условие – «1 объявление – 1 ключ».
Получаем 0.59 у.е. или 17.7 рублей – 1 посетитель.
-
Оптимизируем заголовок и короткий текст объявления под ключевой запрос. Соблюдаем условие – «употребить ключ в заголовке и тексте объявления».
Получаем 0.21 у.е или 6.3 рубля – 1 посетитель
-
Исключаем дорогие регионы показа для объявления (убираем «Москва» и «Санкт-Петербург»).
Получаем 0.18 у.е или 5.4 рубля – 1 посетитель
-
Тестируем объявление и редактируем его, если CTR менее 1%.
-
При CTR более 1% Яндекс делает скидку рекламодателю, который создаёт кликабельные объявления. Для него – Вы привлекательный и перспективный рекламодатель. Показываю пример своего эффективного объявления с ценой клика.
Получил 0.07 у.е или 2.1 рубля – 1 посетитель.
Правильная настройка экономит рекламный бюджет.
Если оставить объявление «по-медвежьи» (первый вариант), то 100 посетителей будут стоить 1770 рублей.
Если оптимизировать заголовок и текст объявления, убрать дорогие регионы и добиться CTR более 1%, то 100 посетителей будут стоить 210 рублей.
Экономия 1770 – 210 = 1560 рублей.
И это с одного объявления. А если «по-медвежьи» составить 50-100 объявлений без подобных корректировок? Посчитать убытки несложно.
Пользуйтесь, если у Вас есть сайт с товарами или услугами! Яндекс Директ не такой дорогой, как говорят. На эту тему будут ещё материалы.
Спасибо за внимание!
автор статьи:
Чусовитин Юрий