Буквально пару недель назад на просторах глобальной сети нашёл интересный проект. Заказчик искал копирайтера, и требовалось разработать эффективный текст для Landing Page. В числе обязательных требований было одно интересное и звучало, как «умение создавать 4U-заголовки».

 

Сразу стало интересно, что же такое эти самые «4U-заголовки». Начал гуглить тему, искать информацию по вопросу. Не зря потратил 40 минут на поиск и изучение темы. Получилась неплохой вклад в базу знаний.

 

Итак, в основе таких заголовков 4 компонента:

 

USERFULNESS – полезность

UNIQUENESS – уникальность

ULTRA-SPECIFICITY – ультраспецифичность

URGENCY – срочность

 

В компании «Мэйк Торнадо» провели более 800 А/В тестов и установили, что эти заголовки действительно увеличивают конверсию лэндингов даже без обновления дизайна.

 

Заходя на сайт, посетитель в течение 6 секунд принимает решение, изучать дальше сайт или нет. Разумеется, первым делом внимание будет обращено на заголовок, и если он как у всех, то продолжит свои поиски в другом месте.

 

Получается, есть всего 6 секунд и один заголовок, чтобы заинтересовать посетителя сайта и сделать ему выгодное предложение.

 

Сравните варианты и скажите, какой лучше.

 

Вариант заголовка №1 – Продвижение сайта в интернет на выгодных условиях!

Вариант заголовка №2 – Продвинем сайт в TOP10 за 60 дней или вернём деньги за продвижение!

 

Что «вкуснее» для человека, который хочет продвинуть сайт и получить новых клиентов? Разумеется, вариант №2, ведь уже из заголовка он извлекает для себя пользу:

 

• попаду в TOP10 за 60 дней;

• если обещанного результата за 60 дней не будет – мне вернут деньги;

• в любом случае от сотрудничества ничего не теряю – занимаю место в ТОР или получают обратно свои деньги.

 

Первый же вариант является "замыленным" стандартом без очевидных выгод для клиента.

 

Кстати, данную технологию можно использовать и для создания уникальных торговых предложений.

 

В общем, беру эту технику на вооружение, и Вам рекомендую!

 

Также предлагаю посмотреть видео с Русланом Татунашвили. Тема 4U заголовков подробно освещена с примерами и комментариями.

Приятного просмотра!